Тренд: «очаровательный монстр» Лабубу захватил соцсети

«Очаровательный монстр» Лабубу заполонил ленты соцсетей и превратился в глобальный феномен, потеснив популярную игрушку Хагги Вагги, пишет AdIndex. Знаменитости, блогеры и коллекционеры соревнуются в поиске редких фигурок и добавляют игрушку в свои модные образы, а хештег Labubu собирает миллионы публикаций. 

Лабубу — мягкая игрушка, которая выглядит как пушистый монстр с кроличьими ушами, большими глазами и широкой зубастой улыбкой. Персонаж кажется одновременно и милым, и жутким. Образ Лабубу придумал и использовал в своей книге The Monsters в 2015 году художник гонконгского происхождения Касинг Лунг. После успеха его иллюстраций была создана физическая версия персонажа, и вскоре Лабубу стал частью коллекции китайского производителя игрушек Pop Mart. 

Одной из ключевых маркетинговых стратегий Pop Mart стала продажа Лабубу через формат blind box: покупатели приобретали запечатанную коробку, не зная, какая версия Лабубу окажется внутри. Этот элемент неожиданности стал инструментом, стимулирующим продажи и создающим ажиотаж среди коллекционеров. Pop Mart также внедрил концепцию ограниченных серий и редких версий Лабубу. 

Популярность Лабубу резко возросла благодаря поддержке знаменитостей. Например, с этими игрушками была замечены Лиса из южнокорейской герл-группы Blackpink, Рианна и Дуа Липа. 

По итогам прошлого года Pop Mart увеличил продажи более чем вдвое, а чистую прибыль — на 188%. Летом Pop Mart открыл первый магазин Labubu в Бангкоке.

Стоимость Лабубу варьируется в зависимости от типа и размера. Оригинальная игрушка в большом размере на официальном сайте стоит около 180 долларов. На российском маркетплейсе Ozon аналогичный товар может стоить до 31 тыс. рублей. Сюрприз-боксы стоят в среднем от 1,2 тыс. до 3,5 тыс. рублей, но редкие фигурки могут быть значительно дороже. 

Изображение в тексте: сайт Ozon